东南亚:互联网经济高速发展,电商市场潜力无限

米奥兰特

· 疫情驱动消费渠道向线上转移,有望催化东南亚电商渗透率加速提升:

近年来东南亚各国的电商渗透率均在逐渐提升,主要五国平均渗透率已由 2015 年的 1.10%提升至 2019 年的 2.48%,而新冠疫情将极大加速这一过程。2020 年以来,由于新冠疫情全球爆发,东南亚各国也陆续发布了“封城”、“居家令”等多项措施,客观上加速了东南亚人民消费行为向线上转移的进程。根据 Facebook 和 Bain 的最新预测,至 2020年底,东南亚地区网购人数将超过 3 亿,比原预测(2025 年底)时间整整提前 5 年。

· 东南亚各国的头部电商平台不尽相同,暂未形成全地区垄断局面:

目前腾讯投资的Shopee 和阿里巴巴控股的 Lazada 为东南亚地区最主要的两大跨境电商平台,但具体到每个国家,也有本土电商平台崭露头角、分庭抗礼。例如,根据 iPrice 的数据,印度尼西亚本土电商 Tokopedia 在本国流量排名已跃居第二,在整个东南亚地区也已排到第三,对两大龙头平台形成有力竞争。亚马逊目前在东南亚布局还较少。

报告目录

一、疫情驱动消费渠道向线上转移,有望催化东南亚电商渗透率加速提升。
二、入乡随俗的本土化经营策略成为东南亚电商发展关键,选品能力打造核心竞争力。
三、多语种、多货币共存,对电商的综合服务能力提出更高的要求。
四、东南亚各国的头部电商平台不尽相同,暂未形成全地区垄断局面。
五、东南亚电商热门国家
(一)泰国市场情况
1、泰国电商爆品预测
2、 泰国电商大促日分布
3、泰国进口产品类别分析
(二)马来西亚市场情况
1、马来西亚电商市场品类
2、马来西亚主要电商网站排名(按估计流量)
3、马来西亚进口产品类别分析
4、中马双边贸易发展趋势
(三)印度尼西亚市场情况
1、消费者群体分析
2、市场支付方式
3、市场热卖品类及解析
4、印尼市场仍值得卖家布局
5、印尼十大主流电商平台
6、印尼电商促销日历
7、印度尼西亚进口产品类别分析
(四)越南市场情况
1、东南亚国家中线上转化率最高的国家
2、越南进口产品类别分析
3、跨境出口案例梳理

东南亚:互联网经济高速发展,电商市场潜力无限